【牛奶可乐经济学的内容提要】《牛奶可乐经济学》是罗伯特·弗兰克（Robert H. Frank）撰写的一本通俗经济学读物，通过日常生活中的有趣现象，揭示背后的经济学原理。作者以轻松幽默的笔调，将复杂的经济学理论融入日常生活中，让读者在阅读中潜移默化地理解经济行为和市场机制。
本书的核心在于通过日常例子来解释经济学的基本概念，比如机会成本、激励反应、供需关系、外部性等。作者强调，经济学不仅仅是关于数字和图表，更是关于人们如何做出选择，以及这些选择如何影响社会整体。
书中每一章都围绕一个具体的生活场景展开，例如为什么超市的牛奶总是放在最里面、为什么可乐瓶装比罐装便宜、为什么出租车司机不喜欢下雨天等。通过对这些问题的分析，读者可以更好地理解经济决策背后的原因。
此外，作者还探讨了公共政策、环境保护、收入分配等宏观问题，并提出了一些实际可行的建议，帮助读者从经济学角度思考生活中的各种现象。
书籍内容概览表
| 章节 | 主题 | 经济学原理 | 关键观点 |
| 第1章 | 为什么超市的牛奶总是放在最里面？ | 机会成本、消费者行为 | 消费者为了购买牛奶会经过更多商品，增加其他商品的销售机会 |
| 第2章 | 为什么可乐瓶装比罐装便宜？ | 成本差异、价格策略 | 瓶装生产成本低，且更易回收，因此定价更低 |
| 第3章 | 为什么出租车司机不喜欢下雨天？ | 激励机制、劳动供给 | 下雨时需求增加，但司机可能因疲劳或风险而减少出车 |
| 第4章 | 为什么机场安检越来越严格？ | 外部性、安全与效率 | 安全措施提高成本，但能减少潜在的社会损失 |
| 第5章 | 为什么有些商店只收现金？ | 交易成本、避免逃税 | 现金交易更难追踪，减少偷税漏税的可能性 |
| 第6章 | 为什么咖啡店不提供免费续杯？ | 边际效用、价格歧视 | 续杯会降低顾客对原价的感知，影响利润 |
| 第7章 | 为什么人们喜欢排队？ | 时间价值、心理预期 | 排队可以带来一种“等待的价值感”，提升消费体验 |
| 第8章 | 为什么公司要为员工提供免费午餐？ | 员工福利、效率提升 | 提高员工满意度，间接提升工作效率 |
| 第9章 | 为什么某些城市禁止吸烟？ | 外部性、公共健康 | 吸烟对他人造成健康损害，政府需干预 |
| 第10章 | 为什么人们愿意为品牌支付更多？ | 品牌价值、信息不对称 | 品牌提供质量保证，减少消费者的信息搜寻成本 |
通过这些生动的例子，《牛奶可乐经济学》不仅帮助读者理解经济学的基本概念，也引导大家用经济学的眼光看待世界。这本书适合所有对经济现象感兴趣的人，无论是否具备经济学背景，都能从中获得启发。
